Canção, marca de alimentos del grupo GTF, facturó 3,35 millones de reales entre mayo y julio de 2026 con productos lanzados para la campaña de la Copa del Mundo.

En dicho período, se comercializaron 154.736 kilos de la línea desarrollada para el torneo, la cual incluye artículos como *Fut Wings* (tradicionales y picantes), *Fut Chicken* (en presentaciones de 300 gramos y 1 kg), además de los productos *Fut Burguer* y *Fut Queijo*.

Según la compañía, este resultado comercial estuvo acompañado de una estrategia de comunicación que buscó aumentar la visibilidad de los lanzamientos y acercar la marca a los consumidores durante los 85 días que duró la campaña.

Para Alessandro Guerra, gerente de marketing de Canção, el objetivo de la estrategia fue transformar la visibilidad generada por la Copa en una oportunidad de negocio y de relación con el consumidor.

«La campaña fue un éxito de principio a fin. Nuestra estrategia partió del desafío de 'estar presentes' en la Copa, a pesar de no participar en ella. Y logramos convertir esa idea en resultados. Alcanzamos al público que buscábamos, ampliamos nuestra base de seguidores a un ritmo significativo y, lo más importante, logramos transformar ese alcance en una relación», afirmó.

La campaña también contribuyó al crecimiento de la audiencia propia de la marca en las redes sociales. Canção pasó de 88,3 mil a 135,2 mil seguidores en ese período, lo que representa un incremento del 53,2 %. Para la empresa, este avance amplía la base de consumidores a la que se podrá llegar con futuras acciones comerciales y lanzamientos.

Durante el evento Siavs, celebrado en agosto, el CEO de GTF, Rafael Tortola, señaló que la empresa busca aumentar la participación de productos de mayor valor agregado, tanto en el mercado nacional como en las exportaciones.

Actualmente, cerca del 65 % de la producción de la compañía se destina al mercado interno y el 35 % a las exportaciones. El objetivo es elevar la participación de las ventas al exterior al 40 % para el próximo año.

Canção amplió su base de seguidores en un 53,2 % gracias a la campaña de contenidos desarrollada para la Copa. Entre mayo y julio de 2026, la marca pasó de 88,3 mil a 135,2 mil seguidores, sumando casi 47 mil nuevos perfiles. A lo largo de 85 días, se publicaron 518 contenidos que alcanzaron a 69 millones de cuentas, generando más de 270 millones de impresiones y 3,6 millones de interacciones. La estrategia contó con la participación de 21 influencers, responsables del 42,3 % de la interacción (engagement) de la campaña. Con esta iniciativa, la empresa buscó estrechar su relación con los consumidores y fortalecer la plataforma «Central do Sofá», creada para activar la marca durante grandes eventos deportivos.

«Llegamos al público que buscábamos, ampliamos nuestra base de seguidores a un ritmo significativo y, lo más importante, logramos transformar ese alcance en una relación. No se trataba solo de ganar nuevos seguidores, sino de crear una conexión relevante para que permanecieran vinculados a la marca incluso después de la Copa», explicó Alessandro Guerra, gerente de marketing de Canção.

Fuente: CNN