Hace un año y medio, la antigua GTFoods inició un proceso de *rebranding* para acompañar la evolución de la compañía y preparar sus marcas para una nueva etapa de crecimiento. Ahora, esta iniciativa cobra forma con el cambio de nombre a GTF, una nueva identidad corporativa y la renovación de marcas clave de su portafolio, como Lorenz y Canção.
La transformación va más allá de la identidad visual. Según la empresa, el proyecto busca alinear la forma en que la compañía y sus marcas se presentan con las nuevas estrategias de negocio, preservando la historia construida a lo largo de más de tres décadas y, al mismo tiempo, creando una identidad conectada con el futuro.
Esta nueva etapa de GTF parte del propósito de «hacer que suceda lo mejor» y busca reflejar atributos como cercanía, humanidad, familiaridad y audacia. El nuevo logotipo incorpora elementos que representan esta visión: la «G» se transforma en una sonrisa, mientras que la «F» apunta hacia el futuro, simbolizando cercanía, dinamismo y movimiento.
El cambio de GTFoods también responde a la ambición de la compañía de ampliar el alcance de sus marcas tanto en Brasil como en el extranjero. En este contexto, el *rebranding* llega también a las marcas que tienen un contacto más directo con el consumidor, mediante nuevos territorios de comunicación, identidades visuales y estrategias de posicionamiento.
El *rebranding* llega a las marcas
Si bien el cambio en la *holding* representa una evolución a nivel corporativo, el movimiento adquiere nuevas dimensiones al llegar a las marcas que están más cerca del mercado.
En este proceso, Lorenz y Canção asumen territorios de comunicación más definidos, reflejando los distintos negocios y públicos dentro de la estrategia de GTF.
Lorenz, una marca centenaria especializada en ingredientes para la industria a base de fécula de mandioca, adopta el concepto «Crear lo que transforma». Su nueva identidad incorpora la fórmula del almidón dentro de un emblema, reforzando el vínculo de la marca con la ciencia, el conocimiento, la innovación y la eficiencia.
En el caso de Canção, el *rebranding* busca fortalecer la conexión emocional con el consumidor y ampliar la presencia de la marca más allá de atributos funcionales como el precio, la practicidad y el carácter saludable.
La transformación abarca la identidad visual, el lenguaje y los nuevos empaques. Un rojo más intenso, combinado con un naranja vibrante, crea un efecto de «reverberación de colores» y potencia la presencia de la marca en los puntos de contacto con el consumidor.
Neymar Jr. aparece en los nuevos empaques de Canção
Una de las novedades de esta transformación reside en los nuevos empaques de Canção, que ahora incluyen la imagen de Neymar Jr., embajador de la marca. Esta asociación cobra especial protagonismo en la línea de platos congelados, comidas listas para consumir, *snacks* y aperitivos.
La imagen del jugador ocupa ahora un lugar destacado en los envases, reforzando la presencia del embajador en la comunicación de la marca y creando una conexión más directa con el consumidor en el punto de venta.
Esta estrategia forma parte del proceso de renovación visual de GTF y Canção. El uso de la imagen de Neymar Jr. en los envases busca acercar los productos al consumidor en el comercio minorista, aumentar el reconocimiento de la marca y hacer que su comunicación esté más presente en la vida cotidiana de las personas.
La transformación también acompaña la ampliación del portafolio, que refuerza categorías como patatas y vegetales congelados, además de ofrecer soluciones prácticas para distintos momentos de consumo.
La transformación de Canção es parte de un cambio más amplio en GTF, que está reorganizando su identidad corporativa y sus marcas de cara a una nueva etapa de crecimiento.
Mientras que GTF refleja la cultura y la visión de futuro de la compañía, Lorenz refuerza su posicionamiento en innovación y conocimiento dentro del mercado de ingredientes, y Canção amplía su conexión con el consumidor final, así como su ambición internacional.
En el caso de GTF, el cambio representa precisamente este proceso. La empresa preserva su historia, pero actualiza su forma de presentarse y prepara sus marcas para nuevos mercados, nuevos consumidores y nuevas oportunidades.
El *rebranding* busca alinear la identidad de la compañía y de sus marcas con la estrategia de negocio, fortaleciendo su presencia y creando nuevas formas de conexión con diferentes públicos.
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