A Canção, marca de alimentos do grupo GTF, faturou R$ 3,35 milhões entre maio e julho de 2026 com produtos lançados para a campanha da Copa do Mundo.
No período, foram comercializados 154.736 quilos da linha desenvolvida para o torneio, que inclui itens como Fut Wings tradicional e apimentada, Fut Chicken de 300 gramas e 1kg, além dos produtos Fut Burguer e Fut Queijo.
De acordo com a companhia, o resultado comercial veio acompanhado de uma estratégia de comunicação que buscou aumentar a exposição dos lançamentos e aproximar a marca dos consumidores durante os 85 dias de campanha.
Para Alessandro Guerra, gerente de marketing da Canção, a estratégia teve como objetivo transformar a visibilidade proporcionada pela Copa em uma oportunidade de negócio e relacionamento com o consumidor.
“A campanha foi um sucesso do início ao fim. Nossa estratégia partiu de um desafio de comprar a Copa mesmo sem estar nela. E conseguimos transformar essa ideia em resultado. Alcançamos o público que queríamos, ampliamos nossa base de seguidores em um ritmo expressivo e, mais importante, conseguimos transformar esse alcance em relacionamento”, afirmou.
A campanha também contribuiu para o crescimento da audiência própria da marca nas redes sociais. A Canção passou de 88,3 mil para 135,2 mil seguidores no período, alta de 53,2%. Para a companhia, o avanço amplia a base de consumidores que pode ser impactada por futuras ações comerciais e lançamentos.
Durante o Siavs, em agosto, o CEO da GTF, Rafael Tortola, afirmou que a empresa busca aumentar a participação de produtos de maior valor agregado tanto no mercado doméstico quanto nas exportações.
Atualmente, cerca de 65% da produção da companhia é destinada ao mercado interno e 35% às exportações. A meta é elevar a participação das vendas externas para 40% no próximo ano.
A Canção ampliou em 53,2% sua base de seguidores com a campanha de conteúdo desenvolvida para a Copa. Entre maio e julho de 2026, a marca passou de 88,3 mil para 135,2 mil seguidores, com a incorporação de quase 47 mil novos perfis. Ao longo de 85 dias, foram publicados 518 conteúdos, que alcançaram 69 milhões de contas e somaram mais de 270 milhões de impressões e 3,6 milhões de interações. A estratégia incluiu 21 influenciadores, responsáveis por 42,3% do engajamento da campanha. Com a iniciativa, a empresa buscou ampliar o relacionamento com os consumidores e fortalecer a plataforma “Central do Sofá”, criada para ativar a marca em grandes eventos esportivos.
“Alcançamos o público que queríamos, ampliamos nossa base de seguidores em um ritmo expressivo e, mais importante, conseguimos transformar esse alcance em relacionamento. Não foi apenas sobre conquistar novos seguidores, mas sobre criar uma conexão relevante para que eles continuassem com a marca mesmo depois da Copa”, explicou Alessandro Guerra, gerente de marketing da Canção
fonte: CNN